Sylabus vzdělávacího modulu Marketing

Blok Téma Samostudium teorie Přímá výuka on-line Aplikace a autokorekční test Seminář on-site – týmová případová studie Seminář Celkem
1. Úvod do studia marketingu
- historický vývoj
- podnikatelské koncepce
- marketingové prostředí (makro/mikro)
4
leden
2
leden
2
leden
12
2. Marketingový výzkum a stanovení strategie
- typy trhů
- metody marketingového výzkumu
- segmentace, targeting, positioning
4
únor
2
únor
2
únor
Formulace zadání
- Analýza trhu
- PEST analýza
- Porterova analýza
4
únor
12
3. Marketingový mix I.
- 4P, 7P
- produkt, place, price
4
březen
2
březen
2
březen
Návrh marketingového výzkumu
- research design
- tvorba dotazníku
- polostrukturovaný rozhovor
4
březen
12
4. Marketingový mix II.
- promotion, moderní nástroje a měření účinnosti
- people (+osobní branding),
physical evidence,
4
duben
2
duben
2
duben
Marketingový plán
- cílová skupina
- marketingový mix
- komunikační mix
4
duben
12
5. Legislativní požadavky a etika
- etika a nelegální praktiky v marketingu
4
květen
2
květen
2
květen
Prezentace
- dopracování plánu
- příprava prezentací
- prezentace a zpětná vazba
4
květen
8
20 10 20